Afgelopen week tijdens een bezoek voor Kalooga aan ondermeer The Independent en Daily Mail in London, werd duidelijk dat “Engagement”, betrokkenheid, het mode woord is in de Media wereld. Vooral het gebrek aan Engagement is logischerwijs hetgeen de Publishers bezig houdt. Immers nieuws is via zoekmachines makkelijk te vinden en indien de interesse van de zoeker daar is gewekt komt hij “even buurten” bij de leverancier van deze nieuwscontent (de online krant), om daarna weer verder binnen de zoekmachine te navigeren naar andere headlines. Het startpunt en de betrokkenheid van de Internetter ligt daarmee bij de zoekmachine en diens makkelijke navigatie dienst en niet meer bij de krant. Het eerste contactmoment voor adverteerders dus ook. Dalende bezoekersaantallen en – inkomsten zijn volgens de kranten het gevolg. 
